BeytulKitap

Web sitemizde 22 kategori'de 26 makale'ye yazılmış 21 yorum bulunmaktadır.
reklam alanı

Marka Yaratmanın 22 Kuralı

Kategori: Al & Laura Ries
10 Eyl 2012
1 Yorum
672 Kez Okundu

Merhabalar

Bu yazımızda Al ve Laura Ries’in ‘marka Yaratmanın 22 Kuralı’ kitabını kısaca tanıtacağız.

Kitap gayet basit bir dille yazılmış ve tanınmış markaların durumları ile ilgili örneklerle kurallar açıklanmış. Ancak kitap yabancı menşei olduğu için bazı markalar yabancı geliyor. Özellikle her kuralda örnekler üzerinden ve yerel markaları kullandığını düşünürsek ‘bu ne markasıymış’ diyorsunuz. Ancak yine de anlamsızlığa ve karmaşaya sürüklemiyor bu durum çünkü birkaç sayfa sonra alışıyorsunuz.

Marka oluşturmayı düşünen, markalaşma konusunda bilgi sahibi olmak isteyenler için gayet güzel bir kitap. Okurken sürekli türk markaları hatırlıyor ve neden markayı yürütümediklerini, yaptıkları hataları kıyaslayarak görmüş oluyorsunuz.

Kitap bizi şu sorularla karşılıyor:

Markanın aşırı genişlemesi niçin zararlıdır?

Niçin bir kategorideki tek marka olmak iyi değildir?

Bir pazarda ilk marka değilseniz, kendi kategorinizi nasıl oluşturursunuz?

Niçin bir marka için güçlü bir referansa sahip olmak, kaliteli olmaktan daha önemlidir?

Markanızı canlı tutmak ve güvence altına almak için reklamdan nasıl yararlanabilirsiniz?

 

Kitabın bahsettiği 22 kuralın başlıkları ise şöyle :

1. Yayılma Kuralı
Bir markanın gücü, yayılma alanıyla ters orantılıdır.

2. Daralma Kuralı
Bir marka hedefini daraltırsa daha güçlü olur.

3. Tanıtım Kuralı
Bir markanın doğuşu tanıtımla sğalanır, reklamla değil.

4. Reklam Kuralı
Bir kere doğduktan sonra, sağlıklı yaşayabilmesi için markanın reklama ihtiyacı vardır.

5. Kelime Kuralı
Bir marka, tüketicinin zihninde bir kelimeye sahip olmaya çalışmalıdır.

6. Referans Kuralı
Herhangi bir markanın başarısı için vazgeçilmez unsur, otantiklik iddiasıdır.

7. Kalite Kuralı
Kalite öenmlidir. Ancak kalite tek başına bir marka oluşturmaz.

8. Kategori Kuralı
Lider marka, kategoriyi geliştirmeye çalışır, markayı değil.

9. İsim Kuralı
Uzun vadede bir marka, bir isimden başka hiçbir şey değildir.

10. Genişlemeler Kuralı
Bir markayı en kolay baltalama yolu, ismini her şeye koymaktır.

11. Arkadaşlık Kuralı
Bir kategori yaratabilmek için, bir markanın diğer markaları da davet etmesi gerekir.

12. Jenerik Kuralı
Başarısızlığa giden en kısa yollardan biri, markaya bir jenerik isim vermektir.

13. Şirket Kuralı
Markalar markalardır, şirketler şirket. Arada bir fark var.

14. Alt Marka Kuralı
Markalarının yaptığını, alt marka yaratma yıkabilir.

15. Kardeşler Kuralı
İkinci bir markayı piyasaya sürmek için yer ve zaman vardır.

16. Biçim Kuralı
Bir markanın logosu gözlere uygun olarak tasarlanmalıdır. Her iki göze de uygun olarak…

17. Renk Kuralı
Bir marka, ana rakibinin kullandığının tam tersi bir renk kullanmalıdır.

18. Sınırlar Kuralı
Global markalamada engeller yoktur. Marka hiçbir sınırı tanımamalıdır.

19. İstikrar Kuralı
Markalar bir gecede inşa edilmiyor. Başarı on yıllarla ölçülür, yıllarla değil.

20. Değişim Kuralı
Markalar değişebilir ancak çok nadiren ve yalnızca çok dikkatli olarak…

21. Ölümlülük Kuralı
Hiçbir marka sonsuza dek yaşamaz. Kimi zaman en iyi çözüm, ötenazi olur.

22. Tekillik Kuralı
Bir marka için en önemli yön, tek görünüşlü olmasıdır.

 

Bir kaç güzel not:

* Yükseği hedefleyin ulaşmak istediğinizden daha yükseğe ulaşamazsınız.

* Zengin insanlar gibi rolex takıp, pahalı arabalara binerek zengin olunmaz. Zengin olmak istiyorsanız zengin olanların, zengin olmadan önce yaptıklarını yapın.

* Başkalarının markanız hakkında söyledikleri sizin söyleyeceklerinizden daha çok etkilidir.

* Daima yeni marka yaratın, markaların hedefi sınırlı; hayalleri sınırsız olsun.

* Basit düşünün, müşteri gibi düşünün, göreceksiniz markanız çok daha başarılı olacaktır.

 

 

Şahsi Not: Bir müslüman olarak ‘Yaratma’ ifadesini insani unsurlara fiil olarak kullanan hiçbir durumu benimsemiyorum. Yayınevinden buduruma karşı hassasiyet göstermesini beklerdim.

 

Yeni bir kitap tanıtımında buluşmak üzere selam ile…

 

Bu yazıya benzer yazılar

Bu yazıya yapılan yorumlar

Bilgitap Yorum Yaptı; (26.02.2017 - 18:17 )

Güzel bir paylaşım olmuş teşekkür ederim…

:

: (yayınlanmayacak)

: (varsa)

:

Sitemize Destek İçin Bir Tık
  • reklam alanı
  • reklam alanı
  • reklam alanı
  • reklam alanı
Bu sitede yayılnanan yazıalr kaynak gösterilmeden alıntı yapılamaz-apress-aorhan!
Bu sitede yayılnanan yazıalr kaynak gösterilmeden alıntı yapılamaz.
Copyright Tüm hakları saklıdır. - Tasarım: aPress